«Девушка умывается». У бренда питьевой воды появилась очень неоднозначная реклама

Что случилось

В Instagram бренда питьевой воды «Славная» появилась фотосессия молодых людей. В спортивных костюмах, в кепках и просто в лосинах – ребята на некоторых снимках очень похожи на «пацанов и девуль с района». Ничего особенного, но одно фото явно выбивается из контекста: на снимке девушка, которой на лицо кто-то льет воду. При этом героиня от удовольствия даже рот приоткрыла.

И что такого в этом фото?

«Оставим это фото без комментариев. Но не без ваших, конечно! Вы пишите-пишите», – подписан снимок. Отзывы под фото действительно разные: от «фото крутое» и «классная задумка» до «какое днище» и «насмотрелись порнхаба». 

Так а что хотел сказать автор фото?

Чтобы разобраться, «что хотел сказать автор», CityDog.by позвонил в отдел маркетинга компании «Славная».

По номеру телефона маркетолога, указанному на сайте компании, ответили, что не имеют отношения к этой фотосессии и вообще «с ней не согласны», но фото утвердил директор. В свою очередь директор ООО «Аброникс» Дмитрий Гончаров отказался поговорить о рекламе для публикации, но помог связаться с маркетологом, который отвечает за продвижение бренда в социальных сетях.

– Наш Instagram сейчас ведется в направлении «стиль жизни». Мы пытаемся сказать, насколько вода «Славная» соответствует молодежным течениям и современным тенденциям, – ответил маркетолог.

– Объясните, пожалуйста, смысл образа на фото. Девушка умывается водой «Славная»?

– Получается, так. Девочка позанималась спортом и обливается водой. Может, ей жарко.

– Но на фото очевидно, что она не сама обливается.

– Каждый думает по-своему. У нас была фотосессия, где ребята поливались водой. Выбрали эту фотографию, потому что получился удачный кадр. Это был такой челлендж: поймай струю воды. Просто дурачество. Мы все делали из добрых и чистых побуждений.

А что по этому поводу думают исследователи визуальной культуры?

Магистр социологии, исследовательница, активистка культурно-просветительского учреждения DOTYK Елена Огорелышева увидела в такой рекламе больше, чем «чистые побуждения».

– Как правило, реклама показывает, как следует использовать рекламируемый продукт. Данная реклама совершенно не отражает, как используется питьевая вода большинством людей, однако вызывает весьма конкретные ассоциации с занятиями, которые в таких положениях реализуются. Создатели весьма настроены на хайп. Время покажет, насколько их ожидания оправдаются.

А что вы скажете?