Посмотрите, как могли бы выглядеть популярные сухие завтраки «Витьба»! Беларуска сделала их ребрендинг

Беларуска angelinabreshko в Threads показала, каким может быть новый облик популярных сухих завтраков «Витьба». Ее учебный ребрендинг за сутки собрал около 5000 лайков и почти 1000 комментариев.

Беларуска angelinabreshko опубликовала в Threads свою работу – ребрендинг хлопьев «Ракушки» от «Витьбы». Девушка рассказала, что это было задание последнего учебного семестра в университете: нужно было придумать экологичную упаковку для массового продукта.

Оригинальная упаковка завтраков и ребрендинг от девушки. Фото: angelinabreshko, Threads.com.

Вместо привычной пластиковой упаковки дизайнерка выбрала картонную коробку. Фиолетовый фон заменила на нейтральный бежевый, а енота, знакомого по оригинальной упаковке, – на динозавра. По словам авторки, она сознательно ушла в минимализм: это должно выделять продукт на фоне «кричащих» детских завтраков и снижать расход краски при производстве.

Выбор персонажа девушка объяснила так: «Динозавр – маскот бренда! Я сделала его стилизованным, как раз чтобы он выделился среди кричащих упаковок “Несквик”».

Фото: angelinabreshko, Threads.com..

Как отреагировали беларусы?

Пост быстро стал вирусным: меньше чем за сутки он собрал около 5000 лайков и почти 1000 комментариев. Беларусы активно обсуждали дизайн: было много как восторга, так и жесткой критики.

Некоторые комментаторы признались, что им не хватает привычных визуальных элементов.

«Слишком сильно изменили концепцию. Я бы искала енота и фиолетовый цвет, а их нет. Коробка выглядит очень невзрачной, особенно среди всяких ярких “Несквиков”. Да и почему именно динозавр? Я эти ракушки покупаю в том числе именно из-за енота», – написала luciferaza.

Были вопросы у пользователей и к экологичности такой упаковки.

«К дизайну вопросов нет. К экологичности (и экономике) вопросов очень много.

Для примера – мусорность самого концепта. Ракушки не должны отсыреть, то есть внутри коробки все равно будет пакет. Два отхода вместо одного. Картон белый, то есть вряд ли это переработка вторсырья, а значит, вы накручиваете потребление. Для такой яркости цвета есть ненулевая вероятность, что будет использован ламинированный картон, который не принимают в переработку.

При этом многие поддержали минимализм и саму идею переосмысления бренда. «Как же это стало красиво и стильно, а не радуга цветов – “ну и это нужно впихнуть, ну и фиолетовый добавим, и енота посадим”, как на оригинальной упаковке. И этот лабиринт – он будет побуждать к покупке. Детям будет интересно: можно не только есть, но и играть. В общем, вы молодец. Здесь не только дизайн, но и грамотный маркетинг, и анализ старой упаковки», – написала alexandra_habinskaya.

А еще были те, кто начал присылать свои варианты ребрендинга. Например, sasha.canvas поделился, что в 2020-2021 году писал им с предложением сфокусироваться на маскоте «Витоша» и сделать картонные коробки для сухих завтраков, а еще предлагал вернуть трубочки «Салют» и «Виват». Спустя пять лет трубочки наконец-то появились, отметил парень. Теперь он надеется, что в компании дойдут и до его дизайна упаковки.

Предварительный концепт коробок, которые предложил sasha.canvas. Фото: sasha.canvas, Threads.com.

Перепечатка материалов CityDog.io возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.